1. Выбор CMS для интернет-магазина, лендинга, блога
2. Мобильная версия сайта и влияние на продвижение в ТОП
3. Сбор семантического ядра под SEO-продвижение в Яндекс или Google
4. Структура и ее роль при продвижении страницы в Яндексе или Googgle
5. Внутренняя оптимизация и ее влияние на продвижение сайта в ТОП
- Метатеги и их влияние на продвижение
- Изображения, видео, тексты – контент для продвижения сайта
- Качество и уникальность контента
- Внутренняя перелинковка и почему она нужна для продвижения сайта
6. Оптимизация коммерческих факторов ранжирования
7. Дизайн сайта и поведенческие факторы
8. Проверка сайта перед публикацией
9. Внешняя оптимизация сайта для ТОП в поисковых системах Yandex или Google
10. Ссылки: правила покупки и использования
11. Особенности продвижения в Яндексе
12. Продвижение сайта у частника
14. Что входит в стоимость SEO-продвижения в Санкт-Петербурге? Цены и специфика тарифов
15. Отслеживание и анализ результатов
- Техническая оптимизация
- Региональное продвижение
Почему нужна оптимизация сайта для продвижения в ТОП поисковых систем Yandex или Google? Ответ на вопрос прост: чтобы ваш ресурс (интернет-магазин, сайт-визитка, лендинг) высоко ранжировался. Это значит, что после ввода запроса в поисковую строку пользователь увидит среди первых именно ваш сайт. Затем он переходит на ваш ресурс, чтобы совершить покупку или оформить заявку. Самостоятельное продвижение сайта отнимает время и требует знаний: как анализировать выдачу поисковой системы, как оптимизировать изображения, каким образом обеспечить доступ с мобильных устройств, как подобрать ключевые слова для статей, какие сертификаты безопасности поставить и так далее. Для ранжирования в поисковых системах Yandex или Google нужно учитывать более 800 факторов. Именно по этой причине бизнес предпочитает заказывать продвижение сайта в Yandex или Google у SEO-специалистов и веб-мастеров.
Выбор CMS для интернет-магазина, лендинга, блога
CMS (Content Management System) — это система управления содержимым сайта. По сути, из нее можно добавлять новые товарные позиции, распределять роли между администраторами, добавлять или изменять содержимое сайта.
Системы бывают платные или бесплатные (но, как правило, у последних органичен функционал). Сайт можно сделать на:
- конструкторах вроде uCoz, WIX, Tilda;
- CMS-движках (1С-Битрикс, NetCat, WordPress, Drupal, modX, Opencart);
- самописных решениях (на чистом php или на фреймворках вроде Laravel, Yii2, Angular, Python).
Какие системы больше подходят для интернет-магазина, лэндинга, блога? Зависит от ниши заказчика и целей создания и продвижения сайта.
Мобильная версия сайта и влияние на продвижение в ТОП
Наличие мобильной версии – один из важных факторов ранжирования в Yandex или Google. Причина проста: больше 50% пользователей заходят на сайты со смартфонов или планшетов. К 2025 году их количество увеличится до 75%.
Поисковая система Google внедряет mobile-first индексирование. Яндекс с 2016 года заявил об алгоритме «Владивосток» – новой формуле ранжирования, учитывающей наличие мобильной версии. В частности, поисковик анализирует, чтобы:
- не было горизонтальной прокрутки на телефонах или смартфонах;
- не внедрялись элементы, которые не работают на мобильных устройствах (к примеру, флеш-ролики).
Мобильная версия влияет на продвижение сайтов в поисковой системе Яндекс или Google, но не является основополагающим фактором.
Сбор семантического ядра под SEO-продвижение в Яндекс или Google
Семантическое ядро – ключевые слова, по которым будет продвигаться ресурс (и по которым пользователи будут находить ваш сайт в поисковой системе). К примеру, для интернет-магазина велосипедов это ключи «купить велосипед», «купить горный велосипед», «заказать велосипед» и многие другие.
Семантика – фундамент качественного продвижения по региону или по всей стране. Если мы правильно подберем ключевые слова, это значительно упростит продвижение сайта в ТОП 10.
Семантическое ядро составляют с использованием специальных инструментов (к примеру, Key Collector, Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, ARSENKIN TOOLS и других).
SEO-специалист по продвижению анализируют сотни тысяч запросов. Общую схему сбора ключей можно представить таким образом:
- Формирование маркеров. Это те общие запросы, которые характеризуют группу товаров или определенную услугу. К примеру, к SEO-специалисту приходит адвокат из Санкт-Петербурга. Это значит, что нужно собрать запросы «адвокат по уголовным делам», «адвокат по гражданским делам», «адвокат по семейным спорам», «адвокат по наследству», «налоговый адвокат» и так далее.
- Сбор расширений. После сбора маркерных (основных) запросов необходимо расширить семантическое ядро дополнительными. К примеру, это могут быть «заказать адвоката по уголовным делам», «цена адвоката по гражданским делам», «адвокат по налоговым делам в Санкт-Петербурге» и так далее.
Когда собрано семантическое ядро, переходят ко следующему этапу – формированию структуры сайта.
Структура и ее роль при продвижении страницы в Яндексе или Goggle
На основе семантического ядра SEO-специалист продумывает структуру ресурса. Схожие запросы группируют (происходит «кластеризация по ТОПу»). Запросы, которые можно продвигать параллельно (вместе), попадают в кластер. Специалисты вынуждены работать с огромными массивами информации. Чтобы упростить анализ, используют специальные программы.
Сервисы кластеризации:
- JustMagic;
- Rush Analytics;
- Serpstat.
Иерархию запросов строят от общего к частному. На практике это выглядит как:
Категория → Подкатегория → Конкретная страница
Когда подготовили структуру под продвижение сайта в Яндексе или Google, переходят ко внутренней оптимизации.
Внутренняя оптимизация и ее влияние на продвижение сайта в ТОП
Внутренняя оптимизация ресурса – комплекс технических работ, связанных с упрощением доступа к сайту (как для поисковых роботов, так и для пользователей). Основные нюансы, которые необходимо учитывать на данном этапе:
- метатеги – title, description, URL, alt к картинкам и другие;
- тексты – контент отвечает за полезность для читателя и использование ключевых фраз для ранжирования;
- качество и уникальность контента – SEO-тексты должны быть написаны в первую очередь для людей, нести пользу;
- внутренняя перелинковка – ссылки внутри сайта с одной страницы на другую, позволяющие читателю узнать больше необходимой ему информации.
Внутренняя оптимизация – это еще один фактор, который выходит в стоимость продвижения сайта. Если на ресурсе больше 10 тыс. страниц (как это бывает с интернет-магазинами), то работы могут занять десятки часов.
Метатеги и их влияние на продвижение
Прописываются автоматически или вручную (зависит от сложности проекта и количества страниц).
- Title (заголовок). Должен описывать страницу, включать поисковые запросы и отличаться от заголовка страницы (H1). Откажитесь от использования «нечеловеческих фраз» вроде «адвокат заказать Санкт-Петербург».
- Description (краткое описание). Длина – от 70 до 130 символов. Важно добавлять в Description ключевые слова, т.к. он влияет на сниппет в поисковых системах.
- Keywords. SEO-специалисты указывают, что лучше использовать до 5 релевантных фраз, связанных с контентом на странице. Ключи разделяют запятыми.
- Alt. Краткое описание картинки, которое считывается программой (в частности, это позволяет незрячим людям понимать содержание контента). Не стоит «запихивать» в Alt изображения максимум ключевых слов.
Изображения, видео, тексты – контент для продвижения сайта
Как правило, на внутренних страницах размещают не только тексты. Материалы сопровождаются:
- изображениями (товара, бренда и другими);
- видеороликами о продуктах;
- отзывами покупателей;
- формами отправки заявок и так далее.
Для продвижения сайта важно, чтобы контент корректно отображался на любых устройствах, был доступен людям с ограниченными возможностями, быстро загружался.
Качество и уникальность контента
Был период, когда на продвижение влияло максимальное использование ключевых слов. Это привело к тому, что в сети появились «роботизированные тексты». Позже SEO-специалисты начали анализировать технические параметры материала:
- количество вхождений ключевых слов;
- водность;
- тошнота (классическая, академическая) и другие.
Само собой, интересы пользователя мало учитывались (в приоритете были поисковые роботы, которые заходили на страницу и анализировали ключевые слова).
Сегодня приоритеты изменились. Более того: тексты со «спамом» и увеличенным количеством ключевых слов попадают под фильтры поисковых систем. К примеру, многие сайты с «роботизированным контентом» подкосил алгоритм Яндекса «Баден-Баден». Из-за переспама и других проблем они выпали за ТОП-10 (фактически, не показывались в выдаче пользователю).
Сегодня SEO-продвижение учитывает особенности ранжирования по ключевым словам, но на первое место ставит интересы пользователей. Основные моменты, которые сегодня влияют на продвижение сайта в Яндексе или Google:
- Уникальность. Недостаточно проверок Etxt Антиплагиат или Advego Plagiatus. Идеально, если материал будет содержать экспертные мнения / оценки, а не рерайт существующего в сети контента.
- Ключи «человеческие». Запросы использовать можно и нужно, но не в ущерб читабельности текста. Не стоит внедрять в статьи ключи вроде «металлическая балка Москва купить» и тому подобные.
- Польза. Анализ на сервисах «Главред» и «Тургенев» помогает избавиться от шаблонных фраз вроде «профессиональный подход», «качественный сервис», «быстрая доставка» и так далее. «Главред» создан для устранения воды и шаблонных фраз. «Тургенев» разрабатывали программу-анализатор рисков попадания под фильтр «Баден-Баден». Оба сервиса используют систему оценок. Только в «Главреде» текст должен достигать максимальных значений (10), а в «Тургеневе» – минимальных (при оценке в 7+ баллов и выше высок риск угодить под санкции поисковой системы).
Экспертные материалы на «горячие» темы традиционно высоко ранжируются. Как правило, для продвижения контента используют дополнительные каналы: vc.ru, habr.ru, spark.ru, социальные сети.
Внутренняя перелинковка и почему она нужна для продвижения сайта
Данный фактор ранжирования подразумевает, что в статье будут ссылки на другие материалы. К примеру, из блога мы можем перенаправить пользователя в каталог товаров, на другие полезные обзоры и так далее.
Само собой, таким образом вы проявляете заботу о пользователе + делаете ресурс более удобным для поисковых роботов.
Внутренняя перелинковка может быть ручной или автоматической. Но все зависит от объема проекта.
Ключевое требование – сделать так, чтобы любая важная страница сайта оставалась в 2 клика от главной. Не стоит проставлять по 20 линков в маленьких статьях.
Оптимизация коммерческих факторов ранжирования
Сейчас уже редко создают и продвигают информационные ресурсы, предназначенные исключительно для размещения контента. Как правило, нужны сайты для продажи товаров и услуг (коммерческие).
Соответственно, поисковая система смотрит на ресурс как на представительство юридического лица или ИП. Для продвижения коммерческого сайта в Яндексе или Google нужно завоевать доверие и пользователя, и поисковика.
Сделать это можно только после размещения на ресурсе полной юридической информации:
- ИНН, ОКПО, свидетельства о регистрации;
- адрес компании и ее представительств (филиалов);
- способы оплаты, комиссии по ним и так далее.
Само собой, при ранжировании поисковая система учитывает и то, насколько клиентам удобно оформлять заказы:
- сколько товаров в наличии;
- можно ли составить подборку при помощи фильтров;
- какими способами связаться с консультантом;
- как осуществляется доставка (платная / бесплатная, сроки);
- что за отзывы оставляют покупатели (в частности, на «Яндекс.Картах» или «Гугл.Картах»).
При продвижении сайтов коммерческой ниши необходимо анализировать конкурентов.
Дизайн сайта и поведенческие факторы
Поведенческие факторы – то, как пользователи реагируют на сайт. Существуют внешние и внутренние:
- время на сайте – сколько пользователь провел на ресурсе;
- глубина просмотров – сколько страниц изучил читатель;
- процент отказов – ситуация, когда посетитель зашел на ресурс, но затем ушел почти сразу;
- совершение целевых действий – заполнил ли пользователь форму, нажал ли на кнопки обратной связи, оформил ли заказ.
Чтобы отслеживать поведенческие факторы, влияющие на продвижение сайта в Яндексе, используют специальные инструменты – Яндекс.Метрику и Google Analytics.
Проверка сайта перед публикацией
Перед тем, как открыть сайт для индексации («показать поисковой системе»), необходимо проверить технические характеристики. Это влияет на продвижение сайта в Яндексе или в Google.
SEO-специалист должен проверить основные настройки:
- настроен ли сертификат безопасности https (вместо http);
- прописаны ли атрибуты Alt и Title у изображений;
- если ли метатеги на страницах, везде ли указывается Title;
- добавлены ли страницы с ошибкой «404» («Не найдено»);
- работает ли мобильная версия для смартфонов, планшетов, телефонов;
- настроен ли robots.txt для поисковых роботов;
- устранены ли дубли страниц;
- подключены ли системы аналитики, а также многие другие.
Внешняя оптимизация сайта для ТОП в поисковых системах Yandex или Google
Внешняя оптимизация сайта – это то, сколько раз на ресурс ссылаются другие сайты (к примеру, когда берут интервью у эксперта, оставляют отзывы на площадках или форумах).
Ссылки ценит и любит Google. Поисковая система ставит их в число наиболее важных факторов ранжирования. Продвижение страницы в Яндексе ссылками также учитывается, но поисковик уделяет им значительно меньше внимания.
Ссылки: правила покупки и использования
Основные моменты, касающиеся продвижения сайта в Яндексе или в Google ссылками:
- Ссылки должны быть естественными. Будьте осторожными при заказе разного рода «прогонов».
- Откажитесь от покупки ссылок, если сайт без трафика (и не проиндексиррован).
- Спам в комментариях и на форумах негативно сказывается на продвижении.
Как правило, активное наращивание ссылочного происходит на 3-4 месяц после индексации.
Особенности продвижения в Яндексе
Yandex заботится о пользователях. Именно по этой причине сайты с неестественными текстами и плохим ссылочным часто попадают под АГС – фильтры. К примеру, известны некоторые из алгоритмов:
- «Баден-Баден» – выбивает из выдачи страницы с «водяными текстами», не несущими пользу читателю;
- «Минусинск» – реагирует на сайты с неестественным количеством ссылок;
- «Королев» – проверяет, соответствует ли страница запросу пользователя (а не ключевым словам).
Поисковая система учитывает поведенческие и коммерческие факторы.
Продвижение сайта у частника
Меня зовут Денис Ятченко. С 2010 года я профессионально занимаюсь SEO-продвижением в ТОП интернет-магазинов, сайтов строительных компаний, макетплейсов. У меня вы можете заказать комплекс услуг «под ключ»: от прототипа сайта до лидирующих позиций в выдаче.
Продвижение статьями
Статейное продвижение подразумевает создание качественного материала, который будет распространяться в интернете с обратной ссылкой на сайт. Поисковая система воспринимает подобные ссылки как знак того, что ресурс публикует полезный контент. Это влияет на ранжирование.
Статейное продвижение подразумевает размещение материалов на сайтах с определенными характеристиками:
Что входит в стоимость SEO-продвижения в Санкт-Петербурге? Цены и специфика тарифов
SEO-специалист:
- проводит аудит сайта;
- изучает конкурентов;
- готовит стратегию продвижения;
- работает с поведенческими и коммерческими факторами;
- составляет ТЗ для копирайтера, контент-менеджера, программиста;
- занимается продвижением страниц и всего сайта в ТОП.
Стоимость продвижения сайта представлена 3-мя тарифными планами на выбор.
Отслеживание и анализ результатов
Заказать продвижение сайта по Санкт-Петербургу, Ленинградской области или всей России – половина дела. Важно отслеживать эффективность работы SEO-специалиста.
Сделать это можно по нескольким параметрам:
- Ошибки в Яндекс.Вебмастере и Search Console. После подготовительных работ основная их часть должна быть устранена.
- Динамика страниц в Яндекс.Вебмастере и Search Console. Профессиональное продвижение сайтов по Санкт-Петербургу, Ленинградской области или всей России подразумевает, что их количество будет увеличиваться.
- Изменение позиций по группе запросов. Важны не только абсолютные значения, но и относительные.
Техническая оптимизация
Технические доработки нужны для продвижения сайта в Яндексе и в Google. Основные нюансы, которые важно учитывать:
- оптимизация кода;
- установка статус-кодов (ответы сервера);
- устранение проблем хостинга;
- настройка URL;
- устранение дублей страниц;
- настройка редиректов;
- создание robots.txt и sitemap.xml;
- оптимизация Flash, Frame, JavaScript и другие работы.
Региональное продвижение
Подразумевает выход в ТОП по определенному региону: Москва, Санкт-Петербург, Московская или Ленинградская область. Преимущества в том, что часто бизнесу не нужно оказывать услуги и продавать товары по всей России. Мелкая коммерция часто работает только в определенном регионе. Конкуренция в нем меньше, вероятность продвижения сайта на ТОП-позиции значительно выше.
